??12月16日，國務(wù)院國資委新聞中心發(fā)布中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果。國務(wù)院國資委在不同行業(yè)、不同層級、不同類(lèi)型品牌中，遴選出了首批45個(gè)具有引領(lǐng)性、標志性、代表性的中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)優(yōu)秀成果，中國中車(chē)共兩項獲評，其中，中國中車(chē)集團獲評優(yōu)秀集團品牌，時(shí)代電氣獲評優(yōu)秀企業(yè)品牌。

??中國中車(chē)集團獲評首批集團品牌

??以“五維”特質(zhì)塑造中國中車(chē)集團品牌

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??黨的十八大以來(lái)，習近平總書(shū)記三次視察中國中車(chē)集團，并多次點(diǎn)贊中車(chē)產(chǎn)品和科技創(chuàng )新，指出“高鐵動(dòng)車(chē)是中國一張亮麗的名片”“我國自主創(chuàng )新的一個(gè)成功范例就是高鐵”“高鐵技術(shù)樹(shù)起國際標桿”。牢記習近平總書(shū)記囑托，“中國中車(chē)”堅持為民族鑄品牌、為國家塑名片，品牌總體呈現出五個(gè)特點(diǎn)。

??一是國家名片。中國中車(chē)集團擁有完善的技術(shù)體系、標準體系、產(chǎn)品體系和全球先進(jìn)的生產(chǎn)制造平臺，“復興號”動(dòng)車(chē)組成為中國向世界展示發(fā)展成就的“國家名片”。

??二是工業(yè)搖籃。中國中車(chē)集團起源于晚清洋務(wù)運動(dòng)兩大成果之一的唐山胥各莊修車(chē)廠(chǎng)（今中車(chē)唐山公司），距今跨越三個(gè)世紀、143年歷史，見(jiàn)證了中國軌道交通裝備百年來(lái)的滄桑巨變，是中國近代工業(yè)的搖籃。

??三是紅色基因。中國中車(chē)集團是早期工人運動(dòng)的發(fā)源地，毛澤東、李大釗、王盡美、鄧中夏等老一輩革命家都曾來(lái)到中車(chē)所屬鐵路工廠(chǎng)傳播馬克思主義、播撒革命火種。

??四是行業(yè)領(lǐng)先。中國中車(chē)集團是我國軌道交通裝備領(lǐng)域唯一一家產(chǎn)業(yè)化集團，收入規模連續多年位居世界軌道交通裝備行業(yè)第一。截至2023年底，中國中車(chē)集團的產(chǎn)品和服務(wù)遍布全球六大洲116個(gè)國家和地區。

??五是彰顯價(jià)值?！爸袊熊?chē)”品牌多年蟬聯(lián)國內機械設備制造行業(yè)品牌價(jià)值榜首，曾榮獲中國十大榜樣品牌榜首，獲評國務(wù)院國資委品牌建設優(yōu)秀企業(yè)，被財富雜志評價(jià)為最受贊賞中國公司第一名。

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??△1881年6月，中國第一臺蒸汽機車(chē)“龍號”機車(chē)在唐山胥各莊修車(chē)廠(chǎng)完成制造。

??按照習近平總書(shū)記關(guān)于“品牌卓著(zhù)”的指示要求和“品牌強國”戰略指引，中國中車(chē)集團全面踐行國家戰略，把集團品牌深植國家品牌之中，把加快建成受人尊敬的世界一流中車(chē)作為奮斗目標，對標品牌價(jià)值模型，全方位構建紅色基因是本色、自主創(chuàng )新是特色、數智綠色是底色、國家名片是亮色、價(jià)值創(chuàng )造是成色的“五維”品牌特質(zhì)，持續擦亮“國家名片”。

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??△1918年至1919年，毛澤東同志兩次來(lái)到長(cháng)辛店從事革命活動(dòng)。

??1.傳承紅色基因，永葆品牌本色

??中國中車(chē)集團是中國共產(chǎn)黨早期革命活動(dòng)的策源地，是我國軌道交通裝備工業(yè)的發(fā)祥地。創(chuàng )業(yè)143年來(lái)，中國中車(chē)集團始終秉持“實(shí)業(yè)興邦、產(chǎn)業(yè)報國”的初心使命，傳承紅色基因，彰顯先鋒本色，鑄就大國重器。企業(yè)文化是品牌的內生動(dòng)力和基礎，中國中車(chē)集團深度挖掘品牌背后的歷史文化、工業(yè)文化、紅色文化，傳承其中產(chǎn)業(yè)報國、忠誠可靠、自立自強、敢為人先、勇于創(chuàng )新的精神內涵，深入推進(jìn)企業(yè)文化體系的構建和落地深植，以“連接世界，造福人類(lèi)”為使命，以“正心正道，善為善成”為核心價(jià)值觀(guān)，厚植“產(chǎn)業(yè)報國，勇于創(chuàng )新，為中國夢(mèng)提速”的中國高鐵工人精神，以厚重的文化底蘊為牽引，持續豐富“科技和品質(zhì)的硬實(shí)力，文化和管理的軟實(shí)力，責任和價(jià)值的暖實(shí)力”的“三力”品牌內涵底蘊，讓品牌有來(lái)處，文化有歸處。歷經(jīng)百卌滄桑，賡續紅色血脈，“中國中車(chē)”品牌因產(chǎn)業(yè)報國而正道，因與黨同心而正本，因接續奮斗而成長(cháng)，堅定成為黨和國家事業(yè)的“六個(gè)力量”，加速向世界一流品牌邁進(jìn)。

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??△中車(chē)構建了“開(kāi)放、協(xié)同、一體化、全球布局、自主可控”的科技創(chuàng )新體系。

??2.堅持自主創(chuàng )新，塑造品牌特色

??中國中車(chē)集團始終將科技創(chuàng )新作為品牌最顯著(zhù)的特征，堅持科技自立自強，強化企業(yè)科技創(chuàng )新主體地位，著(zhù)力推動(dòng)創(chuàng )新資源顯著(zhù)集聚、創(chuàng )新體系顯著(zhù)完善、創(chuàng )新能力顯著(zhù)提升、創(chuàng )新效率顯著(zhù)提高、創(chuàng )新成果顯著(zhù)轉化，加快打造先進(jìn)軌道交通裝備領(lǐng)域原創(chuàng )技術(shù)策源地，確保品牌發(fā)展命脈牢牢把握在自己手里。成功研制了以“復興號”動(dòng)車(chē)組為代表的完整產(chǎn)品譜系，成功攻克了高速列車(chē)等關(guān)鍵技術(shù)。更高速、更安全、更智能、更綠色、更便捷、更舒適的軌道交通裝備在新型工業(yè)化和現代化產(chǎn)業(yè)鏈建設中，起到了引領(lǐng)帶動(dòng)作用。2024年，中國中車(chē)集團最新研制的CR450動(dòng)車(chē)組創(chuàng )造了單列運行時(shí)速453公里和相對交會(huì )時(shí)速891公里兩項世界高鐵試驗最新速度。CR450復興號動(dòng)車(chē)組取得的重大突破，意味著(zhù)整個(gè)高鐵產(chǎn)業(yè)鏈的提質(zhì)升級，“中國中車(chē)”以自主創(chuàng )新引領(lǐng)更多中國品牌煥新升級，持續塑造“世人驚嘆、國人自豪、令人信賴(lài)、受人尊敬”的中國品牌形象。

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??△圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力，建立了軌道交通裝備和清潔能源裝備“雙賽道雙集群”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

??3.突出數智綠色，彰顯品牌底色

??中國中車(chē)集團抓住新質(zhì)生產(chǎn)力“數智化”和“綠色化”這兩個(gè)顯著(zhù)特征，大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，將數智綠色打造成為“中國中車(chē)”品牌的新標識。圍繞數智化，牢牢把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革歷史機遇，圍繞大數據、大算力、大算法、大模型，推動(dòng)數智與創(chuàng )新、數智與企業(yè)、數智與業(yè)務(wù)、數智與產(chǎn)業(yè)深度融合，引領(lǐng)高端裝備制造業(yè)加速邁進(jìn)數智時(shí)代。圍繞綠色化，堅持踐行國家雙碳戰略，提出“綠色投資、綠色創(chuàng )新、綠色制造、綠色產(chǎn)品、綠色服務(wù)、綠色企業(yè)”的6G理念，致力綠色工廠(chǎng)、零碳園區建設，加快低碳零碳負碳技術(shù)研究和應用，開(kāi)展產(chǎn)品全壽命周期碳足跡管理標準研究，探索碳資產(chǎn)管理體系，著(zhù)力打造風(fēng)、光、儲、氫等智能化清潔能源裝備產(chǎn)業(yè)體系，大力推動(dòng)全面綠色轉型。

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??△2024年4月30日，近80個(gè)國家的駐華使節和多家國際組織駐華代表走進(jìn)中車(chē)，近距離感受中國高鐵研制過(guò)程。

??4.打造國家名片，刷新品牌亮色

??中國中車(chē)集團始終將歷史主動(dòng)與品牌建設深度融合，堅持以“國家名片”持續塑造為目標，優(yōu)化品牌頂層設計。緊扣“同一個(gè)中車(chē)”核心理念，構建品牌建設“一戰略四體系”，持續推進(jìn)統一品牌和共性文化建設，形成上下貫通的有機整體。在持續鞏固MI（理念識別）、VI（形象識別）基礎上，打造具有“中國中車(chē)”品牌特色的BI（行為識別）建設方案，先后發(fā)布《BI建設2020實(shí)施方案》《BI登高工程行動(dòng)計劃》《“正道品行”行為識別系統》，加強理念、員工、行為、標準等各種要素差異化識別，展示整體統一、個(gè)性鮮明的企業(yè)形象、員工形象、品牌形象。弘揚“中國中車(chē)”共性文化，持續推進(jìn)“六位一體”文化傳承工程，讓司節牢記心上、司歌人人傳唱、司賦耳熟能詳、司書(shū)探索成長(cháng)、司史鑒古知今、司館展示榮光成為中車(chē)文化風(fēng)向標。實(shí)施“內外平衡全系一體”融合傳播工程，每一個(gè)乘客在體驗先進(jìn)可靠的中國軌道交通裝備時(shí)，成為了“中國中車(chē)”產(chǎn)品的體驗官和品牌的代言人，塑造可親可愛(ài)可信可敬的品牌形象。

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??△2023年9月7日，雅萬(wàn)高鐵正式開(kāi)通，標志著(zhù)中國高鐵首次全系統、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈走出國門(mén)。

??5.聚焦價(jià)值創(chuàng )造，凸顯品牌成色

??2023年10月，習近平總書(shū)記贊譽(yù)，雅萬(wàn)高鐵是中印尼共建“一帶一路”合作的“金字招牌”。中國中車(chē)集團堅持價(jià)值驅動(dòng)和管理提升相結合，統籌推進(jìn)示范創(chuàng )建行動(dòng)、價(jià)值創(chuàng )造行動(dòng)、管理提升行動(dòng)和品牌引領(lǐng)行動(dòng)。目前，中國中車(chē)集團正基于品牌資產(chǎn)化，探索建立一套符合自身實(shí)際的品牌價(jià)值管理模型，圍繞財務(wù)實(shí)力、科技創(chuàng )新、產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)、員工發(fā)展和社會(huì )責任等核心要素，對品牌價(jià)值鏈有形、無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行系統分解，形成完整的品牌資產(chǎn)目錄，進(jìn)一步提煉品牌核心價(jià)值成長(cháng)點(diǎn)，讓“中國中車(chē)”國家名片更閃耀。

??中國中車(chē)集團堅持為社會(huì )創(chuàng )造價(jià)值、為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值、為合作伙伴創(chuàng )造價(jià)值、為股東創(chuàng )造價(jià)值、為員工創(chuàng )造價(jià)值的“五創(chuàng )”價(jià)值理念，更加注重提升增加值、功能價(jià)值、經(jīng)濟增加值、戰新產(chǎn)業(yè)收入和增加值占比及品牌價(jià)值，不斷增強“中國中車(chē)”品牌含金量。一是品牌“硬實(shí)力”進(jìn)一步增強。國際行業(yè)排名保持第一，產(chǎn)品技術(shù)達到國際先進(jìn)水平。復興號高速列車(chē)榮獲國家科技進(jìn)步特等獎，實(shí)現全國31個(gè)?。ㄗ灾螀^、直轄市）全覆蓋，自主化率達90%以上；加快推動(dòng)數字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟深度融合，中國中車(chē)集團兩化融合發(fā)展指數達到88.2，走在央企前列，實(shí)現“大品牌”體系下各單元對品牌增值的正向積累。二是品牌“軟實(shí)力”進(jìn)一步鞏固。通過(guò)科學(xué)評估“中國中車(chē)”專(zhuān)利、創(chuàng )新能力、商業(yè)模式、客戶(hù)關(guān)系等品牌有形資產(chǎn)和聲譽(yù)、知名度、忠誠度、聯(lián)想等無(wú)形資產(chǎn)，2024年“中國中車(chē)”品牌價(jià)值1601.21億元，蟬聯(lián)中國機械設備制造業(yè)第一，較上一年同比增長(cháng)18%，在國務(wù)院國資委2023年度企業(yè)品牌建設總體情況排名中位列第6，實(shí)現品牌價(jià)值的領(lǐng)先領(lǐng)跑。三是品牌“暖實(shí)力”進(jìn)一步提升。以“一帶一路”10周年為契機，開(kāi)展系列品牌活動(dòng)，推進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、責任、文化與所在國的深度融合，當好文化傳譯者、產(chǎn)業(yè)推進(jìn)器、人才孵化器、社區好鄰居四種角色，推動(dòng)品牌本土化深耕經(jīng)營(yíng)，2023年中車(chē)國際業(yè)務(wù)實(shí)現大幅增長(cháng)。

??時(shí)代電氣獲評首批企業(yè)品牌

??創(chuàng )新驅動(dòng)打造新時(shí)代卓越品牌

??中車(chē)時(shí)代電氣是中國中車(chē)旗下的核心科技企業(yè)，其前身及母公司為中車(chē)株洲電力機車(chē)研究所有限公司。中車(chē)時(shí)代電氣成立于2005年9月26日，2006年在香港聯(lián)合交易所成功上市，2021年在上海證券交易所科創(chuàng )板成功上市，成為中國中車(chē)集團旗下第二家“A+H”上市企業(yè)。

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??圍繞“技術(shù)”和“市場(chǎng)”兩個(gè)同心，中車(chē)時(shí)代電氣立足交通和能源兩大賽道，打造了軌道交通、新能源發(fā)電、電力電子器件、新能源汽車(chē)、工業(yè)電氣、海洋工程六大產(chǎn)業(yè)板塊，逐步構建了從芯片(器件)一系統(部件)一裝備整機的完整技術(shù)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，是中國高鐵“金名片”的核心動(dòng)力支撐，是國內自主掌握核心技術(shù)并大批量應用的高科技企業(yè)。

??習近平總書(shū)記在2014年提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造的轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的“三個(gè)轉變”重要論述，明確了品牌強國的宏大目標和具體要求。按照中車(chē)“一戰略、四體系”的品牌戰略，中車(chē)時(shí)代電氣對外提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，對內將品牌建設融入設計、研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、社會(huì )責任等各環(huán)節當中，推動(dòng)“打造受人尊敬的國際化公司”目標落地。

??1.落實(shí)品牌戰略體系

??中車(chē)時(shí)代電氣靈活運用品牌構架釋放品牌紅利，按照“主體統一、局部混合、層次分明、協(xié)同靈活”的品牌架構模式，不斷進(jìn)行改進(jìn)和完善。針對中車(chē)時(shí)代電氣業(yè)務(wù)發(fā)展需要，建立了并購品牌、合資品牌、綠蔭服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌等多品牌矩陣，有效隔離品牌風(fēng)險；圍繞“以高端裝備為核心的全價(jià)值創(chuàng )造者”的品牌定位，立足高端，加強中車(chē)時(shí)代電氣在數字化、智能化、綠色環(huán)保，特別是前瞻性技術(shù)產(chǎn)品及解決方案的展示。構建系統解決方案，建立能覆蓋各產(chǎn)業(yè)板塊的系統方案模型框架，將現有單一產(chǎn)品的展示推廣轉變?yōu)橄到y解決方案的展示推廣，緊扣數字化、智能化等手段，打造獨特競爭優(yōu)勢，提升品牌內涵。

??2.健全品牌價(jià)值體系

??以品牌核心價(jià)值為導向，對中車(chē)時(shí)代電氣內部經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行系統提升，為品牌塑造建立內部基礎。從品質(zhì)可靠、精益創(chuàng )新、解決方案、綠色智能四方面進(jìn)行分解，確立品牌引領(lǐng)行動(dòng)專(zhuān)項工程，將品牌價(jià)值提升融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節；提高人員素質(zhì)，統一人員行為規范，為品牌塑造展示可靠形象。啟動(dòng)BI登高專(zhuān)項工程，中車(chē)時(shí)代電氣所有的員工及供應商堅持履行一套旨在保護品牌價(jià)值的使用指南和行為標準，以提升包括營(yíng)業(yè)利潤、公司形象、品牌價(jià)值等多方面的綜合價(jià)值；強化“連接世界，與你同行”的品牌口號，為品牌塑造打造統一口徑。圍繞品牌口號，緊扣“一核四強多點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)結構，設計業(yè)務(wù)板塊口號，與品牌口號相呼應，主要針對“四強、多點(diǎn)”進(jìn)行品牌口號設計，如“智聚礦山，慧領(lǐng)未來(lái)”“中車(chē)智慧，芯動(dòng)綠能”“至誠之心，智驅未來(lái)”。

??3.完善品牌形象體系

??中車(chē)時(shí)代電氣在全球范圍內采用以“文化導入”策略為主，“專(zhuān)家權威”策略為輔的方式，逐步強化“創(chuàng )新引領(lǐng)者”形象。增強品牌形象的親和力、領(lǐng)導力；不斷打造和夯實(shí)中車(chē)時(shí)代電氣品牌、服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌，建設塑造唯實(shí)、尊重、創(chuàng )新、成事的企業(yè)形象，快速、有效、滿(mǎn)意的統一服務(wù)形象綠色、創(chuàng )新、可靠、人本的產(chǎn)品形象；不斷強化VI、BI體系建設，在業(yè)務(wù)上著(zhù)手產(chǎn)品形象、服務(wù)形象建設，打造產(chǎn)品和服務(wù)的識別性品牌特征。塑造奔奔企業(yè)IP形象，有效覆蓋文創(chuàng )、周邊等領(lǐng)域。

??4.強化品牌管理體系

??中車(chē)時(shí)代電氣在全公司內強化三級品牌管理組織職能作用，系統梳理品牌管理職責，并分解至各部門(mén)，形成統一規劃、分級管理、權責明確、協(xié)同推進(jìn)的工作機制。加強品牌資產(chǎn)管理，做好商標和商號在境內外的注冊申報管理、權屬管理、使用管理和檔案管理，加強品牌管理部門(mén)與證券法律、經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)研發(fā)等各部門(mén)之間的內部協(xié)同，加強企業(yè)與公安、工商、質(zhì)監、綜合執法等外部機構的合作，打擊各種侵權行為，保護品牌資產(chǎn)。有計劃開(kāi)展保護性注冊工作，定期開(kāi)展品牌價(jià)值外部評估，確保品牌資產(chǎn)的保值、增值；加強品牌形象管理，持續深入推進(jìn)企業(yè)VI、BI建設。持續推進(jìn)VI回頭看工作，加強對新設立公司、二級及以下公司VI應用規范，設計推進(jìn)“BI登高計劃”，構建共性行為體系。業(yè)務(wù)層面重點(diǎn)打造綠蔭服務(wù)形象建設；加強品牌傳播管理，加強品牌傳播的統籌與整體完善管理，抓管理、建平臺、暢渠道、重公關(guān)、控輿情、強海外；加強品牌考核管理，按年度制定品牌貢獻率評價(jià)表，強化量化管理思路，依據品牌管理要求和年度品牌工作計劃進(jìn)行考核評估，每年公布考核結果，將其納入企業(yè)整體考核體系，并設置專(zhuān)項獎進(jìn)行正向激勵；完善品牌危機管理，以《中車(chē)輿情管理辦法》為基礎，完善品牌危機管理機制，成立危機管理組織，明確危機管理職責，制定相應的制度和流程；完善品牌管理信息系統，建立宣傳素材庫，搭建VI黨群云審批流程，實(shí)現品牌管理流程的信息化，形成“資源共享、服務(wù)同網(wǎng)、信息互通、快速聯(lián)動(dòng)”的品牌建設發(fā)展新格局。

??5.提升品牌傳播體系

??中車(chē)時(shí)代電氣建立有計劃的開(kāi)展品牌國際傳播國際化步伐，以軌道交通高端零部件出口國家市場(chǎng)為品牌國際化的傳播先導區，以歐洲市場(chǎng)等高端國家市場(chǎng)為品牌國際化戰略區，以澳洲子公司為主的海外生產(chǎn)基地的國家市場(chǎng)為品牌國際化拓展區，分策略執行品牌國際化傳播，持續提升產(chǎn)品的品牌溢價(jià)能力，同時(shí)大力推進(jìn)海外品牌塑造進(jìn)程；暢通傳播渠道，提高傳播效率，鞏固展覽展會(huì )、媒體等傳統傳播渠道，不斷強化微信企業(yè)公眾號、Facebook、Twitter等國際新媒體渠道；實(shí)施海外展會(huì )的“五化”管理、加強海外新聞管理、完善新媒體矩陣，提高媒體渠道規范性和暢通性。建設公司融媒體中心，不斷提高傳播效率和傳播強度；構建與海外客戶(hù)和市場(chǎng)強相關(guān)方之間的定期、精準溝通機制，不斷向其展示品牌內涵；豐富品牌傳播內容和方式，在企業(yè)責任、產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、服務(wù)等傳播渠道基礎上，創(chuàng )作品牌故事、文化故事、人才理念等視頻，通過(guò)“文化的力量”活動(dòng)平臺，使受眾能與中車(chē)理念、內涵等產(chǎn)生情感共鳴，讓品牌傳播更有溫度。

??中車(chē)時(shí)代電氣堅持以高質(zhì)量發(fā)展為核心，不斷強化創(chuàng )新驅動(dòng)，積極推進(jìn)綠色發(fā)展，持續提升品牌核心競爭力，主導制定了多項國際標準，累計獲得中國專(zhuān)利金獎、國家科學(xué)進(jìn)步獎二等獎等各類(lèi)科技獎勵百余項，擁有多個(gè)“國字號”技術(shù)創(chuàng )新和工程研究中心。2023年，中車(chē)時(shí)代電氣首次登上“2023中國品牌500強”榜單，位列第307；榮登2023湖南省高新技術(shù)企業(yè)綜合創(chuàng )新能力榜榜首；榮獲2023年度“科創(chuàng )板上市公司價(jià)值30強”獎項；文化故事片《山那邊》獲評國資委100個(gè)優(yōu)秀故事片。2024年，公司獲評中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀企業(yè)品牌；榮獲2024年度未來(lái)制造產(chǎn)業(yè)之星上市公司獎。